Newsfeeda
Fotspor i sand som krysser hverandre og danner spor i flere retninger

· Oppdatert

Affiliaterabatter – slik fungerer de

Vanlig versjon

En affiliaterabatt ligger i lenken du klikker på. Den ligger ikke i en kode du taster inn. Et nettsted eller en influenser anbefaler et produkt. Lenken videre til butikken er merket med en ID.

IDen forteller butikken hvor du kom fra. Da får du rabatten automatisk. Du trenger ikke å huske noe som helst.

Modellen er blitt vanlig i norsk markedsføring. Du finner den på matkasser, treningstøy, strøm og forsikring. Du ser rabatten. Du ser sjelden provisjonen som følger med.

Under forklarer vi hvordan sporingen virker. Vi ser på forskjellen fra en rabattkode. Vi ser på hvem som betaler for avslaget. Og vi ser på hva loven krever av merkingen.

Alle regler og satser er hentet fra offentlige kilder. Kildene er Forbrukertilsynet, Nkom, Skatteetaten, Lovdata og Adtraction. De står oppført nederst med datoen de ble lest.

Affiliaterabatt kort fortalt

En affiliaterabatt er et avslag du får uten kode. Du får det fordi du kom via en bestemt lenke. Lenken inneholder en identifikator. Butikken kjenner igjen den identifikatoren.

Da vet selgeren hvem som sendte deg. Selgeren gir rabatten som er avtalt for den kanalen. Alt skjer i bakgrunnen mens du handler.

Den samme identifikatoren gjør to jobber. Den utløser rabatten din. Og den holder regnskap med hvem som fortjener provisjon. Butikken betaler altså for salget, ikke for annonsen.

For deg betyr det én ting. Anbefalingen du nettopp leste, er som regel betalt for. Det er lovlig, og det er vanlig. Men du har krav på å få vite det. Derfor er merkingen regulert i Norge.

Hva en affiliatelenke faktisk er

En affiliatelenke er en vanlig nettadresse. Den har noen ekstra parametere hengt på. Adtraction er et av de største nettverkene i Norden. Hos dem ser en sporingslenke slik ut:

https://track.adtraction.com/t/t?a=1305927901&as=1110161817&t=2&tk=1

Her er 1110161817 kanal-IDen. Den peker på nettstedet eller kontoen som la ut lenken. Tallet 1305927901 peker på selve annonsen eller tilbudet.

De to numrene er hele hemmeligheten. Det ene sier hvem som sendte trafikken. Det andre sier hvilket tilbud det gjaldt. De er skilt fra hverandre med vilje.

Derfor kan ett nettsted kjøre flere tilbud samtidig. Alle kan peke mot den samme butikken. Så ser man hvilket tilbud som selger best.

En utgiver kan også spore hver landingsside. Da ser man ikke bare at det kom et salg. Man ser hvilken artikkel som utløste det. Denne målbarheten skiller affiliate fra vanlig annonsering.

Femdelt diagram med rosa ikoner som viser veien fra affiliatelenke til klikk, kjøp, sporing og provisjon
Kjeden har fem ledd. Bare det første er synlig for deg. Illustrasjon: adtraction.com

Slik følger sporingen deg fra klikk til kjøp

Du klikker på lenken. Da legges det en informasjonskapsel i nettleseren din. Den lagrer når klikket skjedde. Den lagrer også hvilken kanal som skal ha æren.

Kapselen inneholder ikke navnet ditt. Men den kobler et kjøp til et klikk.

Så handler du som vanlig. På kvitteringssiden ligger det en liten sporingskode. Når du når den siden, får nettverket beskjed. Da vet de at et salg har skjedd.

Salget tilordnes kanalen som ligger i kapselen. Det gjelder bare innenfor en gitt periode. Perioden kalles cookievarighet. Hos Adtraction er standarden 30 dager.

Du klikker i dag. Kjøper du tre uker senere, teller det. Kjøper du to måneder senere, teller det sjelden. Da får utgiveren ingenting for anbefalingen.

Adtraction oppgir vanlige provisjonssatser i Norge. De ligger typisk mellom 5 og 15 prosent av salgsverdien. Forskjellene mellom bransjer er store. Marginen på varen avgjør mye.

Mange programmer setter ulik sats per produktkategori. En vare med tynn margin gir lavere provisjon. En tjeneste med høy margin gir mer.

Forskjellen på affiliaterabatt og rabattkode

En rabattkode er en kombinasjon av bokstaver og tall. Du må skrive den inn i kassen selv. Koden virker uansett hvordan du kom til butikken. Men du må huske den til du handler.

En affiliaterabatt krever bare klikket. Identifikasjonen ligger allerede i lenken du fulgte. Du taster ingenting.

Forskjellen betyr mye for den som markedsfører. En kode kan deles videre. Den kan klippes ut av sammenhengen sin. Den havner ofte på kodesamlesider. Da får avsenderen ingenting for trafikken.

En affiliatelenke drar besøkende innom utgiverens eget nettsted. Det er ofte hele poenget med å bruke den.

Begge deler kan misbrukes. De misbrukes på hver sin måte. En kode lekker og lever videre etter kampanjen. Sporingslenker har sin egen gråsone. Noen teknikker plasserer kapsler uten at leseren har klikket.

Derfor har seriøse nettverk regler for publisering. Partnere som bryter dem, blir stengt ute.

I praksis kombineres de to ofte. En influenser får gjerne både lenke og personlig kode. Da følger rabatten deg uansett hva du velger.

Hvem som betaler for rabatten

Rabatten kommer fra butikken. Den kommer ikke fra nettstedet som viser den fram. Selgeren har regnet ut hva et nytt salg er verdt. Den summen deles i to.

En del går til deg som avslag. En del går til utgiveren som provisjon. Begge deler er markedsføringskostnader. Begge er lagt inn i prisnivået selskapet opererer med.

Det følger noe viktig av dette. Butikken betaler ingenting før salget er et faktum. Derfor har modellen spredt seg så raskt. Risikoen ligger hos den som publiserer, ikke hos selgeren.

For deg som handler er konsekvensen enkel. Rabatten er sjelden så eksklusiv som den ser ut. Den er en pris selskapet kan leve med. Ofte finnes den i flere kanaler samtidig.

Derfor er modellen så populær

Fire ting går igjen hos utgivere og influensere. Du kan tjene penger på trafikk du allerede har. Lenkene er sporbare, så du kan måle hva som virker. Rabatten gir leseren noe konkret tilbake. Og du kan gjøre følgere om til kunder.

For annonsøren er regnestykket like enkelt. Målet er todelt. Selgeren vil både selge varen og få trafikk. En ren rabattkode gir som regel bare salget. Kjøpet kan skje uten at noen var innom kanalen.

Modellen passer særlig godt for innhold som lever lenge. En test kan ligge ute i årevis. Den fortsetter å sende kjøpere videre. En annonsekampanje slutter å virke når budsjettet tar slutt.

Slik setter du opp affiliatelenker på ditt eget nettsted

Først søker du deg inn i et program. Du kan gå direkte til annonsøren. Du kan også gå gjennom et nettverk som Adtraction.

Når du er godkjent, henter du ut lenkene. Hver lenke er allerede merket med IDene. De identifiserer både deg og tilbudet.

Lenkene legger du inn der de hører hjemme. Riktig lenke skal stå ved riktig produkt. Du kan gjøre det manuelt. Du kan også la publiseringsverktøyet sette dem inn. En lenke som peker feil, tjener ingen noe.

Vil du vite hvilke sider som selger? Da legger du på ekstra sporing per landingsside. Hver side får sin egen identifikator i lenken. Statistikken viser hvilken side som driver salget.

Adtraction anbefaler minst ett testkjøp før start. Kjøpet gjøres gjennom en partnerlenke. Da vet du at registreringen virker.

Reglene i Norge: dette må merkes

Her tar jussen over. Markedsføringsloven § 8 handler om villedende utelatelser. Det er villedende å skjule opplysninger forbrukeren trenger. Opplysningene skal gi grunnlag for en informert økonomisk beslutning.

Loven sier det uttrykkelig. Markedsføring uten tydelig kommersiell hensikt er villedende. Kort sagt: det skal gå fram at innlegget er reklame.

Forbrukertilsynet er klare på affiliatelenker. Lenker som gir inntekt per klikk eller kjøp er markedsføring. De skal merkes som reklame.

Det samme gjelder mye annet. Betalte innlegg regnes som markedsføring. Det gjør også gratis produkter, reiser og arrangementer. Løpende ambassadøravtaler teller også.

Har du en pågående avtale med et merke? Da regnes alle innlegg der produktet vises som markedsføring. Det gjelder selv om du kjøpte varen selv.

Merkingen skal være synlig med én gang. Den skal stå tidlig i teksten. Den skal ha lesbar størrelse. Fargen skal skille seg fra bakgrunnen.

Den kan ikke gjemmes bak brukernavnet. Den kan ikke ligge bak en «se mer»-knapp. Den kan ikke gli inn i bildet. Er det flere annonsører, skal hver av dem navngis.

Illustrasjon av en person som filmer seg selv, med en Instagram-story merket Annonse og tre annonsørkontoer listet opp
Merkingen skal stå øverst. Hver annonsør skal navngis. Illustrasjon: forbrukertilsynet.no

Ordene Forbrukertilsynet ikke godtar

Listen over gode ord er kort. Den består av «reklame» og «annonse». Begge er alltid tydelige nok.

For en affiliatelenke finnes to anbefalte ord. Det er «annonselenke» og «reklamelenke». De sier hva lenken er. De krever ikke at leseren kan bransjespråket.

Listen over ord tilsynet frarår er lengre. Den inneholder flere av dem som brukes mest. «Sponset» er for utydelig. Det samme er «i samarbeid med». Det samme er «anbefaling for».

Flere ord står på listen. «Gifted» og «gave» er ikke gode nok. «Ambassadør» og «invitert» er heller ikke det. «Konkurranse» er også for vagt.

To ord er ekstra verdt å merke seg. Selve ordet «affiliatelenke» frarådes. Den engelske forkortelsen «ad» frarådes også.

Ordene er ikke forbudt i seg selv. Men de oppfyller ikke kravet alene. Leseren skal skjønne at dette er reklame med én gang. Et ord som krever forkunnskap gjør ikke jobben.

«Affiliatelenke» er ikke god nok merking

Forbrukertilsynet fraråder ordet «affiliatelenke» som merking. Det samme gjelder «sponset» og «i samarbeid med». Bruk «annonselenke» eller «reklamelenke». Sett ordet først i teksten, i lesbar størrelse.

Hvem som har ansvaret når merkingen mangler

Hovedansvaret ligger hos annonsøren. Det er selskapet som kjøper markedsføringen. Forbrukertilsynet er tydelig på dette.

Annonsøren må lære opp influenserne sine. Annonsøren må stille krav. Annonsøren må følge med på hva som publiseres. Og annonsøren må kreve retting når merkingen mangler.

Det fritar ikke den som publiserer. Influensere kan holdes medansvarlige for umerkede innlegg. Nettverk og byråer kan også holdes ansvarlige. Det gjelder når de har medvirket til bruddet.

Ansvaret følger altså hele kjeden. Det stopper ikke ved siste ledd.

Reaksjonene står i markedsføringsloven §§ 39 til 42. Tilsynet kan fatte forbudsvedtak. Det kan ilegge tvangsmulkt. Og det kan ilegge overtredelsesgebyr.

Veilederen er sist oppdatert 18. mai 2026. Fra 1. mai 2026 er også YouTubere omfattet.

Samtykke, cookies og en lov som ble strengere

Sporingen bygger på en informasjonskapsel. Noen må få lagre den i nettleseren din. Det er regulert i ekomloven § 3-15. Bestemmelsen gjennomfører EUs ePrivacy-direktiv i norsk rett.

Den nye ekomloven trådte i kraft 1. januar 2025. Den endret spillereglene på ett viktig punkt.

Samtykke til informasjonskapsler må nå følge personvernforordningen. Samtykket skal være frivillig og spesifikt. Det skal være informert og utvetydig. Det skal gis gjennom en aktiv handling.

To krav til kommer i tillegg. Samtykket skal kunne dokumenteres. Og det skal være like lett å trekke tilbake. Det siste kravet har kostet mange nettsteder mye arbeid.

Det finnes et unntak. Lagring som er strengt nødvendig krever ikke samtykke. Det gjelder tjenester brukeren selv har bedt om. Det gjelder også ren overføring av data i nettet.

Sporing for provisjon faller ikke inn under unntaket. Nkom og Datatilsynet deler tilsynsansvaret. Nkom vurderer om en teknisk løsning er omfattet. Datatilsynet vurderer om informasjonen og samtykket holder mål.

Skatt på det du tjener

Tjener du penger på affiliatelenker? Da avgjør Skatteetaten hva slags inntekt det er. Skillet går mellom hobby og virksomhet.

En hobby gir ikke overskudd eller økonomiske fordeler. Inntekt fra ren hobby er ikke skattepliktig. Du får heller ikke fradrag for kostnadene.

Fire vilkår avgjør om noe er virksomhet. Aktiviteten må være egnet til å gå med overskudd. Den må ha en viss varighet. Den må ha et visst omfang. Og den må drives for egen regning og risiko.

Publiserer du kommersielt innhold jevnlig over tid? Da er det første steget mot virksomhet tatt.

Skatteetaten er klar på én ting til. Det er ikke bare penger som teller. Vederlag fra sosiale medier er skattepliktig. Det samme gjelder affiliateprogrammer, produktomtaler og reklame.

Gratis produkter regnes også som inntekt. Det gjør rabatterte produkter også. De inntektsføres til omsetningsverdi. Har du betalt noe selv, trekkes det fra.

Driver du virksomhet, får du fradrag. Du kan føre fradrag for datautstyr og telefon. Du kan også føre internett og fotoutstyr.

Illustrasjon av en person som holder en mobil på et stativ og filmer seg selv med en ringlampe
Gratis produkter regnes som inntekt. Verdien er omsetningsverdien. Illustrasjon: skatteetaten.no

Dette bør du som leser se etter

Det første er å lete etter merkingen. Står det «reklame» eller «annonse» øverst? Da vet du hva du leser. Mangler merkingen helt, er det et signal i seg selv.

Det andre er å sjekke prisen et annet sted. Gjør det før du klikker. Rabatten er ekte nok. Men den sier ingenting om at butikken var billigst.

Rabatten regnes av selgerens egen pris. Den prisen kan ligge høyt. En konkurrent uten avtale kan være billigere.

Det tredje er å se på begrunnelsen. Noen forklarer hva produktet ikke er godt til. Da har de gjort en jobb. Bare superlativer og en lenke er ikke nok.

Hva sitter du igjen med

Affiliaterabatter er ikke en gavepakke. De er heller ikke en felle. De er en betalingsmodell.

Butikken deler verdien av et salg. En del går til den som skaffet salget. En del går til deg. Da blir klikket verdt å ta.

Systemet er gjennomsiktig for alle som kjenner det. Det er nesten usynlig for alle andre. Derfor betyr merkingen mer enn den ser ut til.

Merkingen er den eneste opplysningen som teller her. Den lar deg vurdere anbefalingen for det den er. Loven krever den fordi den ellers ville forsvinne.

Et tydelig merket innlegg taper ikke troverdighet. Det viser at avsenderen regner deg som voksen.

Driver du et nettsted allerede? Da er terskelen lav og reglene håndterbare.

Meld deg inn i et program. Legg lenkene der de hører hjemme. Merk dem som reklame. Hold orden på det du tjener.

Det er ikke passiv inntekt. Men det er inntekt fra arbeid du uansett gjør.

Og handler du bare? Da er både rabatten og provisjonen reelle. Begge deler er lovlige. Du bør bare kreve å få vite om dem.

Ofte stilte spørsmål

Må jeg gjøre noe for å få en affiliaterabatt?

Nei. Rabatten ligger i lenken du klikker på. Butikken kjenner igjen IDen i lenken. Du trenger verken kode eller kupong.

Hvor lenge varer sporingen etter at jeg har klikket?

Det avhenger av kampanjen. Hos Adtraction er standarden 30 dager. Kjøper du innen 30 dager, teller salget.

Er det lov å tjene penger på affiliatelenker i Norge?

Ja, det er fullt lovlig. Lenken må merkes tydelig som reklame. Du må også skatte av inntekten. Det gjelder dersom aktiviteten regnes som virksomhet.

Hvilket ord skal en affiliatelenke merkes med?

Forbrukertilsynet anbefaler «annonselenke» eller «reklamelenke». Ord som «sponset» og «i samarbeid med» frarådes. Det samme gjelder ordet «affiliatelenke». De er ikke tydelige nok alene.

Betaler jeg mer fordi noen får provisjon?

Ikke direkte. Provisjonen er en kostnad selgeren bærer. Prisen du ser er den samme uansett. Men kostnaden ligger i selskapets prisnivå. Rabatten gjør ikke butikken billigst automatisk.

Må jeg skatte av gratis produkter jeg får tilsendt?

Ja, dersom aktiviteten regnes som virksomhet. Skatteetaten sier at mottatte produkter inntektsføres. Verdien er omsetningsverdien. Har du betalt noe selv, trekkes det fra.

Kilder